中图分类号：F426 文献标识码：B 文章编号：1674-3954（2013）21-0225-01
2013年是印刷业“十二五”时期发展规划正式发布第三年，是我国建设新闻出版强国的关键时期，中国印刷业正处于从印刷大国向印刷强国突进的路上，“转型”己成为印刷行业增长的主脉络。实际上，印刷业“转型”的声音已经喊出多年，从前几年的出版印刷向商业印刷转型，商业印刷向包装印刷转型，书刊和报纸印刷企业增加商业和包装印刷业务，票据印刷企业增加标签及可变数据印刷业务等，不同类型的企业都在寻找保持长久发展的动力，努力寻找新的出路。
印刷业作为我国新闻出版业的重要组成部分，是文化产业的主要载体实现形式之一，兼具文化产业和加工工业的双重属性。印刷业如今面临的最大问题便是集约凝聚程度较低，缺乏核心竞争力，同时自主创新投入不足，素质潜能有待提高等，这些难题都将促使我们朝着更绿色、更高效、更智能的方向发展，报业印刷企业也不例外。下面笔者结合在湖北日报报业集团工作经历，谈一谈自己对报业印刷企业转型发展的思考。
报业印刷企业作为我国印刷行业重要组成部分之一，在“十二五”期间要抓住时机，及时采取有力措施，通过提升产业文化内涵，推行绿色印刷战略，加快发展方式转变，带头推动整个印刷产业实现转型和升级。
1 把握机遇，提升产业文化内涵
“十二五”期间，报业印刷企业发展面临形势复杂，挑战与机遇并存。早在2009年8月，国务院发布的《文化产业振兴规划》中，印刷复制业已被列为今后重点发展的九大文化产业之一。文化产业发展是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，把印刷业作为重点发展的产业，进一步明确了印刷业在国民经济和社会发展中的战略地位，为印刷业的发展提供了难得的历史性机遇。当下，国家和地方已经出台了一系列支持文化产业发展的优惠政策，报业印刷企业需把握好机遇，大力提升产业的文化内涵，努力使企业的“转型”与现代科学技术迅猛发展相适应，与国民经济发展的新要求相适应，依靠文化创新催生报业印刷企业的核心竞争力。
提升报业印刷企业的文化内涵，应尽可能享受文化产业扶持政策，建立企业内部的文化创意团队，完善“物质文化”，如营造绿化的环境、整洁的厂容厂貌，现代化的设施和先进的办公条件等，提炼“精神文化”，根据形势和报业印刷企业的特色提出精神理念，使之成为员工共同的精神追求。此外，还应创新“制度文化”、倡导“行为文化”等，让员工经常感受企业精神，增强企业的凝聚力，实现文化创意与印刷的有机结合，积极促进报业印刷企业“转型”，切实推动文化产业大发展大繁荣。
2 找准目标，走绿色印刷之路
当前，世界各国对印刷行业节能、降耗、减排、绿色、安全要求日渐提高，绿色印刷已经成为全球印刷业未来发展的主流，发展绿色印刷也己成为我国印刷业“十二五”发展的主攻方向。新闻出版总署已经着手制定和完善绿色印刷标准，开展绿色印刷认证，实施“绿色环保印刷体系建设工程”，指导“绿色环保印刷示范园区”建设，推动低耗能绿色印刷设备和材料的研发，完善低端落后产能淘汰退出机制。
发展绿色印刷是每一个印刷企业义不容辞的社会责任和义务，也是印刷复制行业健康发展的必由之路，报业印刷企业需紧跟步伐，做好自身企业“转型”发展。走绿色印刷之路，需要报业印刷企业有长远发展的战略眼光，本着“以人为本，绿色印刷”的理念，有计划地采取改进工艺技术，进行技术创新和升级；控制印刷原材料的使用，设定明确的技术指标要求，选用符合环保要求的生产材料；改善生产操作环境，控制气体排放对有害因素进行处理等措施，逐步建立绿色环保印刷体系。
3 依靠科技，提升企业核心竞争力
近年来，随着印刷技术机电一体化、制版技术的智能化发展，数码印刷的蓬勃发展，印刷企业开始借新兴科技来助跑，努力将先进设备转化为更高效率的信息化管理系统。新闻出版总署也大力鼓励应用数字、网络技术改造现有印刷业，支持规模以上重点印刷企业采用多色高速、柔印、自动、联动等先进技术，支持建立完善企业管理信息系统（MIS）和印刷电子商务系统，对高新技术企业的重点技术改造项目给予扶持，促进印刷业现代化。
报业印刷企业想要成功“转型升级”，采用领先的科学技术是一个非常重要的因素。报业印刷需加快新兴科技与传统业务的融合，尽快实现印刷数字化，发展数字印刷和高新印刷技术，努力挖掘网络印刷业务，建立“传统+数字+网络”等方式的印刷服务模式。实现印刷数字化包括实现印刷设备数字化、印刷内容数字化、印刷生产过程数字化、印刷经营管理数字化等多方面内容；发展数字印刷可以在设备配置上将数字化水平较高的传统印刷设备和数字印刷设备调配使用，以满意各种印刷市场发展的需要；随着高新技术在印刷数码快印行业的广泛应用，可以不断铺展印刷业务范围，如OR码可以在印刷与移动应用之间实现互动等。
4 拓展领域，拓宽拓深多元业务
近年来，报业印刷企业早己从单一的报纸印刷发展到图书、期刊、票据印刷以及商务印刷、包装印刷等众多领域，当下，报业印刷企业在“转型”过程中寻求业务多元化、产品多元化、增收多元化、渠道多元化等发展必备要件。下一步，报业印刷企业应按照印刷业“十二五”时期发展规划要求，挖掘文化市场消费潜力，培育报业印刷盈利新模式，拓宽拓深数字印刷、包装印刷、商业印刷企业服务范畴，重点发展个性化数字印刷、智能标签印刷以及纸、塑料等绿色环保产品包装印刷。
2013年，一些报业印刷企业已经在企业多元化发展上做出了规划：如湖北日报楚天印务总公司通过全面贯彻落实目标管理考核机制、稳固发展报纸印刷业务，积极稳妥地发展包装印刷，拓宽拓深多元业务领域。以构建华中国家级数字出版基地为契机，加快新兴科技与传统业务的融合，实施数字印刷和印刷数字化。将公司打造成中西部地区规模最大的报刊印刷数字化生产基地、国内一流的高端彩印包装基地和数字媒介产品生产基地。杭州日报报业集团印务总公司以“传统+数字+网络”为印刷服务模式，夯实数码印刷、商业印刷业务，同时通过股权收购的形式，快速进入包装印刷领域，并着手进一步推进跨区联合，深度挖掘网络印刷业务，利用现有的公司网站大力开展B2B、B2C网上业务。
5 增强意识，铸就企业转型辉煌
新媒体深刻改变了人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的理念、渠道和方式，报业印刷企业转型升级迫在眉睫又需要大有作为。在具备上述硬性条件的同时，企业管理者的素养也是关键。企业管理者需懂得思考，善于思考，增强管理意识、市场意识、信息技术捕捉意识等。
管理者首先应该具备强大的市场意识，该在宏观的管理同时，时刻关注微观的变化，时时思考企业的盈利点、新增长点等问题，准确地分析、预见市场的走势利通，清晰地框定企业的战略发展规划，并随着市场的变化适时地做出相应调整，向投资者提出积极的、富有建设性的建议。其次是管理意识，不断勤学好思，能敏锐地了解与接受与时代发展的新信息、新理念、新工艺、新标准，并能结合企业实际，不断的创新，适应了市场经济的要求。此外管理者还应具备整体意识、结构意识、人本意识、制度意识、信息技术捕捉意识、竞争意识和创新意识等等。管理者增强了上述意识，才能够充分发挥企业中员工的作用，发挥企业先进设备的功效，为报业印刷企业转型提供智力保障，铸就报业印刷企业转型后的辉煌。
报业印刷企业作为国家推进文化创意产业发展的主力军，在国家实施文化大繁荣、大发展的绝好时机，应该抢抓机遇，结合当前印刷行业内绿色印刷的新要求，以绿色认证为契机，不断提升企业核心竞争力，积极拓展业务范围，加快发展方式转变，加快企业转型升级，促进我国印刷业持续稳定发展。