[摘 要] 体育产业是精神和服务产品为主的产业，它的发展是以体育市场的发展为前提的。我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业质量和效益明显增强。但仍存在许多问题和不足，有必要采取有效的措施，促进我国体育经济的快速发展。
[关键词] 体育产业 经济全球化 中国
与世界体育产业发达国家相比，中国体育产业尚处在胚胎期，体育市场刚刚兴起，市场的主体和客体都很不完善，尚缺乏资金、人才和法律的约束。这样一个新兴的、单薄的体育市场如何参与国际竞争是急需解决的问题。
一、我国体育产业的现状
自20世纪80年代以来，我国的体育逐步向产业化迈进，开始显现商业利益功能，但当时仅限于体育有形类产品。体育向社会提供劳务产品从而创造商业利润的活动是从90年代开始的，特别是1994年以后，以足球职业化为标志，中国体育较为全面地开始向商业化功能转化，并开始尝试在行业管理体制及个别竞技项目运行机制上向国际靠近。
1.我国体育产业发展较快
(1)市场体系逐步成熟。随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育产品的需求不断扩大，体育市场逐步由过去的零星、单一、主次不清逐步向层次分明、全面发展推进。我国现阶段的体育市场主要包括体育竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育经纪市场、体育用品市场、体育媒体市场、体育博彩市场、体育旅游市场及体育保险市场等。
(2)筹资机制逐渐完善。体育市场的规模决定了体育产业的规模。现在我国已确立并形成了保证体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的筹资机制，有效地推动了体育事业的发展。如体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育传播业等，为用于体育事业筹集了部分资金，填补了一定的资金缺口。
2.我国体育产业发展存在的主要问题
(1)产品质量有待进一步提高。体育产业结构的缺陷主要表现在主体产业发展不够壮大，没有形成支柱性优势。缺位的主体市场，如体育劳务市场和体育技术市场。虽然目前仍存在一些交换交易，但真正意义上的体育劳务市场和体育技术市场并未真正形成；运动员不够规范；产品缺少国际品牌，许多产品仍处于仿制阶段。这些都不利于企业的发展、壮大。
(2)体育产业发展不平衡。首先，由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别，项目的观赏性不同，使各运动项目间的产业开发不平衡。其次，部门间由于计划经济体制下，土地、房屋、设施等资产资源配置方面的差别，也造成了产业收益上的差距。最后，受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距，造成地域间产业发展不平衡，经济发达的东南沿海地区发展迅速，而西部地区发展相对滞后，个别地区的绝对差别甚至在扩大。
二、经济全球化对我国体育产业的影响
1.有利于提高我国体育产业发展的整体水平
我国的体育市场正在由计划经济体制向社会化、产业化方向发展，尚缺乏资金积累的支持，缺乏专业人员的管理，缺乏科学技术的创新，缺乏政策法规的规范。经济全球化，不仅有利于建立与国际接轨的市场规则。另外，体育的人才市场将进一步开放，国外经营、管理乃至竞技人才的涌入将弥补国内体育产业经营、管理人才和部分运动项目人才的不足，有利于我国体育产业和体育市场的迅速发展和成熟。
2.对体育服务业的影响
体育服务作为服务性行业的一种业务，其竞争的实质是服务质量的竞争。国外的体育服务业在长期的竞争中已形成了一套成熟服务管理规范，而这方面我国还存在相当大差距。经济全球化后，中国可以吸引大量外资、先进技术和管理经验，从外国的直接投资所引起的技术转让中获得益处。外国一旦对中国的服务业进行直接投资，它们在服务业中使用的技术就会通过雇员的在职培训，使中外双方共同占有信息。这将使国内低效益的服务业得以优化，发展壮大。
3.对国内体育产品的影响
经济全球化，意味着我国体育产品和保护程度将比市场开放前大大降低，竞争压力加大。首先，国外体育产品的进入势必打破国内市场原有的供求关系，部分国外产品、资金经营方式、先进技术，将进入中国参与体育市场的竞争。其次，国外先进的管理模式为我国体育产业的发展提供了参考，推动我国体育产业改变传统的经营模式，向现代体育产业经营管理看齐。最后，体育产业规模的扩大，有利于我国体育产业走出国门，拓展海外体育市场，为实现体育产业跨国经营提供机会，使我国的跨国体育产业得到较快的发展。
三、经济全球化后，我国体育产业面临的挑战
我国体育产业起步较晚，由制度滞后导致的管理体制混乱、产业政策缺乏、行业垄断等，对体育市场的良性运行、产业资产和投资回报及企业的竞争力产生了严重的制约，从而影响了其他行业甚至国际资本向我国体育产业的进入。
1.体育政策法规滞后
我国体育经济贸易方面的政策法规不够具体，操作性不强，难以适应国际市场发展的要求，而且与国际市场的惯例、法规还有较大的差距，这双重的不适应不仅使我们难以参与国际市场的竞争，更谈不上有效的法律保护。
2.企业规模、产品质量、技术水平与国外同行相比差距较大
随着我国市场准入的扩大，关税的削减和非关税措施的取消，国外的体育产品和投资有可能更多的进入我国市场，一些企业将受到较大冲击，部分粗放型经营的企业将被淘汰出局。
3.对我国体育市场的冲击
我国的体育产业目前尚处于起步阶段，市场发育不平衡，整体水平相当低。同时，由于制度原因造成“内部人”控制上的缺陷也导致国有资产流失和产业竞争力缺乏，最终阻碍体育产业的发展。
四、建议与对策
1.有计划逐步开放体育市场的政策，进行行业保护
我国的体育市场潜力已被国外中介集团或跨国公司看好并已有部分进入我国市场。因此，应该采取有计划逐步开放体育市场的政策，进行行业保护。
2.解决体育产业垄断性问题
首先对内开放，允许国内各种经济成分进入垄断行业，只有这样才能增强体育产业的竞争力，从而减少经济全球化对这些垄断行业和企业的冲击。对外开放的基础是对内开放，让外资做的事也应允许国内其他所有制企业做，让国有和非国有经济都运转起来，共同抵抗来自在国外的竞争。
3.加快体育产业化进程
我国体育产业处于起步阶段，许多东西要靠大家摸索，但我们不能等待成功的模式出现后再去行动，必须加快体育产业化实践的步伐，大胆实践，只有这样才能真正促进我国体育产业快速发展。对于已出现的各类体育俱乐部，逐步培养其成为企业化经营或自主经营的体育经营实体。对现有大部分体育场馆，应加快事业型向经营型转变，配合全民健身计划的实施，向大众开放，出租场馆，同时应积极推出与此相配套的体育辅导活动等体育服务内容，宣传、引导、强化大众体育消费意识与行为。除此之外，还应培养体育经营商，建立体育产业发展投资基金。
4.通过资产重组和结构调整，优化体育产业的资本结构
要引导国内大型体育用品企业走大资本、大市场的发展道路。通过资本市场进行重组兼并，抢在国外企业前面，扩充资本，组建产业集团。转变企业经营机制，增加企业的研究投入，提高产品的科技含量，增强国际竞争力。
5.培育体育经营商
体育经营商是通过投资生产和提供体育产品而获取盈利的经营者。当前应大力培育体育经营商。首先要提倡和推进作为投资体育经营商的发展，投资主体应多元化，应实行国家、集体、个人和利用外资相结合。其次，要培育体育经营商的营销能力，树立市场观念，以市场为导向，有针对性地生产和提供体育产品。体育产品应有不同的档次，以及能满足广大体育爱好者的体育产品，与我国广大群众的消费能力相联系。
6.发展体育产业投资基金
设立体育产业投资基金不仅能够有效地分散和规避投资风险，而且能够实现投资的“高收益”。利用体育的优势发展体育市场，按照体育产业投资基金的投资方式投资于体育产业，使体育产业投资基金在市场中不断增值，并谋求利润最大化，从而拓展体育产业投资发展空间。
7.实施人才培养战略，造就一流体育企业家队伍
体育产业化的培育和发展，关键在于人才，在市场经济中能运用各种体育资源的经济管理人才，采取多种方式加紧这部分人才的培养，以适应体育经济发展的需要。
综上所述，我国体育产业还为幼稚产业，在体育市场开放、进行贸易合作的同时，可以利用的有关规则进行适当的行业保护，通过优化产业结构，培育主体市场，促进经济运行规则逐渐与国际接轨，使我国体育产业逐渐融入世界经济一体化之中，以便国际化的竞争中发展、壮大。
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