〔摘 要〕湘绣素以其悠久的历史、精湛的工艺技术而著称，相关旅游纪念品具有广阔的市场需求。文章对湘绣旅游纪念品综合分析研究，探讨适合湘绣旅游纪念品开发设计的方法和内容，以期全面地、多层次地、深入地开发湘绣旅游纪念品。
〔关键词〕湘绣 旅游纪念品 设计
近年来，湖南旅游产业得到了长足发展，但是与之相比，旅游纪念品的开发设计却相对滞后，与整体旅游业发展趋势存在一定距离。尤其是在旅游消费理念不断变化的背景下这一趋势更加明显。湘绣是湖南民俗工艺的重要代表，无论是从商业价值还是文化价值来看，其影响力都在持续提高，是湖湘文化中的一大亮点。通过对湘绣品牌进行打造，能够进一步开发区域文化价值，这也是促进湖南旅游产业发展的一条捷径。
旅游纪念品应通过艺术品的设计开发表达区域文化的特有内涵，并将其具象化，通过夸张或含蓄的审美设计，展示出区域文化特有的风采，突出区域文化和艺术的价值。随着国内外旅游事业的不断发展，旅游纪念品的开发迎来了新的发展机遇。国务院在旅游产业开发指导意见中提出：“要着力发掘旅游周边产业价值，通过旅游纪念品开发突出旅游项目优势，提升纪念品设计开发质量，通过产销结合促进旅游经济的协调发展。”湘绣是湖南旅游纪念品开发的重要内容，可通过多元化、多渠道的产销模式，促进旅游业创汇创收。
基于旅游纪念品设计的湘绣工艺开发，需要对传统工艺进行改良优化，具体可以从以下几个方面进行：
一、创新开发适销的湘绣产品
衰于守旧、兴于创新，湘绣的创新首先要体现在内容的极大扩充上。传统湘绣多为中国工笔画的再现，尤以花鸟和小动物为主。随着越来越多的艺术表现形式的出现，现代湘绣几乎可以表现东西方绘画、摄影所能表现的所有流派和风格，表现手法因材而施、灵活多变，艺术效果让人回味无穷。要改变当前湘绣市场被动的局面，湘绣产品应从创新湘绣设计理念、拓展绣品内容形式、开发新型湘绣材质、优化工艺技法、引进现代高科技生产技术、开发湘绣衍生产品、策划绣品包装等多个方面建立湘绣产品的创新体系；应把握游客消费心理，实现湘绣产品的多种类、多功能、多档次、多价位经营，以湘绣旅游日用品的综合研究和开发为重心，组建旅游纪念品、饰品、服装鞋帽、包箱手袋、床上用品等产品市场，满足不同层次游客消费需求，扩大游客消费市场。
二、设计具有地域特点的图案，突出文化品位
通过市场调查能够看到，游客对于湘绣纪念品的图案偏好主要集中在两个方面，即自然风光和具有湖南人文特色的图案。
当前，市面上的湘绣纪念品题材设计中湖南风光素材占比较少，在湘绣纪念品开发中应注重当地风光题材的设计，增加相关图案设计占比。如世界闻名的张家界景区、新开发的崀山风景风景区、别具特色的湘西吊脚楼等。通过市场调查还可以看到，不少游客希望能够将自己的肖像融合于景点风光中，尤其是外国游客这样的需求更加迫切。因此在工艺开发上可以适当增加湘绣DIY和定制服务，将游客肖像与湘绣工艺相结合。
楚文化以及特色少数民族图案在一般丝织品中较为多见，但是在湘绣纪念品这些装饰主题却很少出现。这就需要设计者结合当地民俗文化特色，在湘绣纪念品开发中广泛搜集题材。如苗族、侗族、土家族等少数民族的图样可嫁接移植到湘绣中，丰富其图案设计基础。一般这样的纹样工艺设计较为简单，除手绣外还可以结合机绣完成，不但有利于新材料的开发应用，同时也有利于简化工艺成本，提高工艺操作的便捷性。
三、探索机绣和手绣结合的新工艺
湘绣开发为旅游纪念品，必然会拉动巨大的市场需求，但是如果仅靠手工刺绣远远不能满足市场需求。针对这一问题，可以借鉴日本工艺品生产加工模式，在人工刺绣技术上加入机绣工艺，通过两者的结合提高产量，同时也有利于保障湘绣纪念品质量。
机绣和手绣的结合生产，有利于控制生产成本，同时还能扩大生产规模，满足旅游纪念品大批量供应需求。譬如当前一些湘绣产品，在远景刺绣上采取的是机绣工艺，在近景细节上则以手绣为主。两者结合不但有效压缩了工艺成本，同时还有利于形成薄利多销的市场格局。
此外，在工序方面应进一步简化，可结合其他材料应用，还可以适当借鉴民间传统刺绣工艺如网针、盘针等装饰手法，如梅花网、云纹网等工艺，借此体现湘绣的纹理之美。通过刺绣工艺的发展，创新湘绣审美风格，使其更具时尚审美价值。
四、拓展湘绣材料、优化工艺、应用多元材料
现代人在衣食住行消费方面已经与以往有很大不同，因此在湘绣纪念品开发中不能局限于传统的丝绸、锦缎等面料，在湘绣装裱上也不能局限于传统的木质、玻璃以及金属框架。
首先，在湘绣纪念品设计中要突出多元材质特点，譬如引入楚锦新工艺。面料选择从传统丝绸拓展到具有湖南民俗特色的织物中，如湖南土布、棉麻织布等。在图案选择上则增加少数民族特有的纹样以及图腾，从而体现湘绣中浓郁的民俗特色。
同时，还可以将湘绣工艺与日用品设计相结合，以拓展其市场应用范畴。例如可以通过手绣或者机绣形式在湖南土特产外包装上增加湘绣元素；或者将其设计为手机壳图案；或者在各类灯具、家具上添加湘绣图案。通过这些拓展应用，不但能够使湘绣工艺得到创新，而且还能使湘绣工艺与生活用品相结合，提高其实用价值，提升消费者的生活品位。
五、改良产品包装，提高湘绣纪念品附加值
包装不仅仅是指包裹商品的外壳，包装的真正价值在于提高商品的艺术审美价值、突出其文化品位，起到宣傳推广和品牌塑造的作用。在湘绣纪念品的包装设计中，可以适当借鉴日本工艺品包装设计方式，对其包装风格和设计样式进行改良。在湘绣外包装设计中，首先需要结合湖南特有的湘绣纹样以及传统文化中的图腾作为设计出发点，将其中的特色元素提炼出来，通过对比、夸张、比喻等艺术手法，表现出湘绣特有的民俗特色和区域文化特色，吸引游客关注购买，并获得更良好的消费体验。在湘绣外包装的文字、色彩搭配以及结构设计中，需要突出色彩的视觉冲击力，从而为游客留下深刻记忆，同时也需要考虑色彩应用中的禁忌。在文字设计中则可以考虑使用行书、隶书等民俗色彩浓郁的书体，以突出其民俗特色，在说明文字部分则应当突出文字易于辨识的特点。在包装结构设计上需要突出其合理性，用料简约、体积紧凑，以便于游客购买携带。
在包装材质的选择上则需要突出湖南本特色，采用竹子、藤条、宣纸、木材、陶制品等这些天然材质，能够突出因地制宜的选材特，颜色既能够突出传统审美特点，也有利于体现生态环保特色。
除了上述结合产品特色所进行的包装设计外，还可以搭配设计阐明其历史渊源、发展演变、工艺特色、技法特点的湘绣说明书。这样的设计不但能够使消费者了解其历史和文化价值，同时还能够成为宣传湘绣的一张名片。此外，高档湘绣要出具资质认证书，或者签署高级美术大师的亲笔签名，以提高收藏价值。
六、拓展市场，创立品牌文化效应
品牌能够体现出商品的特色与价值，在湘绣纪念品开发中，品牌价值尤其重要。但是一直以来，在旅游纪念品开发中品牌意识淡漠，造成国内旅游纪念品品牌影响力不足。湘绣纪念品品牌的创设，不但能够提高经济收益，而且还能形成游客购买驱动力，同时为区域文化和旅游产业进行宣传。基于此，相关部门要注重发掘传统湘绣品牌，加强对经典品牌的保护作用，利用技术创新和VI设计激发品牌活动。对于新创品牌则需要给予更多的营销支持和政策支持，以帮助其打响知名度。
当前，旅游者对于湘绣纪念品的需求更加多样，除作为居家装饰之外，还有不少游客将其作为收藏或者馈赠佳品，这就需要企业针对不同市场需求设计出更具个性化的湘绣产品，突出市场定位，打造品牌效应。在传统工艺基础上有所发展，关注不同消费层需求，从而找到市场切入点，确定产品设计主体路线。同时还需要在营销渠道建设上不断拓展，通过网络打造新的销售平台，实现线上线下经营协调发展。
在品牌建立的过程中，除湘绣艺术品开发外，还可以与当地特色产业联合发展，与湖南较有影响力的家纺企业和家具企业合作。如梦洁家纺就曾推出了以湘绣为特色的系列家纺产品，凭借双方的发展实力实现强强联合，从而形成具有区域特色的文化产品，实现协调发展的双赢格局。
参考文献：
[1] 宋春艳.湘绣产业重新崛起的挑战与希望 [J]. 企业家天地 ，2012
[2] 许凡，徐青青，李湘树等.不同历史时期的湘绣艺术题材 [J]. 纺织学报，2009